Podcasts

Podcasts (eller poddradio/podd) är nedladdningsbara ljudfiler med prat eller musik. Ordet är en sammanslagning av Apples mediaspelare Ipod och det engelska ordet för sändning: broadcast. Podcasts som begrepp myntades någon gång mellan 2003 och 2004, men i Sverige blev fenomenet stort först runt 2006. Idag finns det många olika sätt att försörja sig på poddar, oavsett om man vill sitta framför micken och spela in eller sköta de tekniska bitarna runt om. Acast och Perfect Day Media är två företag som hjälper marknadsförare och poddare att mötas, genom att starta sponsrade poddar eller genom att lägga in reklamsnuttar i existerande poddar. Bakom Perfect Day Media står dessutom två av Sveriges största poddare: Hannah Widell och Amanda Schulman.

Med podcasts har man alltid sällskap

Podcasts med kvinnliga programledare

En av Sveriges största podcasts heter Fredagspodden och drivs av Hanna Widell och Amanda Schulman. Över 300 000 lyssnare laddar varje vecka hem programmet, där de två systrarna pratar om relationer, entreprenörskap, barn och allt annat som hör livet till. Till skillnad från de flesta andra poddar innehåller denna inte bara skratt – utan också mycket gråt. Systrarna använder även podden till olika typer av reklamsamarbeten och för att sälja sina egna produkter vilka varit alltifrån vin och böcker till kläder.

En kategori inom podcasts som ökar explosionsartat är den så kallade ”true crime”-genren, där kriminalitet och brott diskuteras eller undersöks. I stort sett alla podcasts inom denna genre har åtminstone en manlig programledare, men där går Mordpodden mot strömmen: båda programledarna är kvinnor. Podden startades av journalisterna Linnéa Bohlin och Amanda Karlsson år 2016 och blev snabbt en succé. I varje säsong tar de upp mordfall som skett inom ett visst geografiskt område, till exempel Skåne eller Småland. De går igenom protokoll och domar, diskuterar motiv och försöker förmedla en heltäckande bild av alla inblandade. Svenska Podcastpriset 2016 vann de pris för bästa nykomling.

Humorpodcasts med kvinnor i panelen

Bra snack är en podcast med två fasta personer i panelen och varierade gäster. I den fasta panelen sitter Nille af Ekenstam och Anna Sahlin, båda är stora namn på det sociala mediet Twitter. Gästerna är ofta kända via andra podcasts, till exempel har bland annat Fredrik Wikingsson, David Sundin och Emma Frans gästat. Poddden går ut på att lyssnarna får skicka in frågor om i stort sett vad som helst och panelen ger svar, råd och tips, oftast med en humoristisk ton.

Att Adam Alsing är ett stort namn inom vanlig radio håller nog de flesta med om, men han har på senare år också utökat sitt CV med podcasts. Ihop med vännerna Daniel Breitholtz och Carin da Silva startade han år 2012 podcasten Adam och Kompani. Carin, som tidigare mest var känd från Let’s Dance, fick nu visa upp sin humoristiska sida. 2015 lämnade hon podden men fortsatte ändå med podcasts, i och med föräldrapodden Fröling och da Silva. I Adam och Kompani blev ersättaren för Carin sångerskan Vanessa Falk. Podden har inga fasta inslag, utan består av hårt men hjärtligt snack om veckan som gått sedan sist.

Dynamiska duos inom podcasts

Det är svårt att prata om podcasts och duos utan att nämna Filip och Fredrik. Dessa två bästa vänner och tv-programledare har en jargong som är sällan skådad i svensk media. När de drog igång podden år 2010 satte de sig bara i en bil och började spelade in och det tog inte lång tid innan podden var Sveriges största. Det 200:e avsnittet spelade de in live i Globen – och med en publik på 16 592 personer slog de även publikrekord på arenan. I augusti 2014 började de rikta in sig på en internationell publik och bytte till att prata engelska i podcasten.

Feministikonen och sångerskan Zara Larsson startade 2015 en podd ihop med musikern och vännen Noel Flike. Duon har pratat om alltifrån relationer till karriärer och givetvis feminism och musik. Över 150 000 lyssnare fastnade för podden – och nyheten om att den skulle läggas ner slog ner som en bomb under sommaren 2016. Men även om Zara var färdig med samarbetet med Noel, var hon inte klar med podcasts. I november 2016 startade hon podden Sanningens mammor ihop med Olivia Gateau där ämnena är sig lika men vinklarna något annorlunda, nu när det är två kvinnor i panelen. Podden är en av Sveriges mest populära i humor-genren.

Lyssningen och kraven ökar

Det känns som att varenda känd person vid något tillfälle haft en eller till och med flera podcasts. Det är ett bra medium för att bygga sitt varumärke eller få in annonspengar, och dessutom ett lättsamt sätt att skapa kontakt med sina fans. Och andelen som lyssnar dagligen på poddar ökade med 50% mellan 2015 och 2016 – det är alltså långt ifrån en mättad marknad än. Men antalet poddar ökar också i hög takt och med ett stort utbud ökar även kraven från lyssnarna. Man kommer till exempel inte längre undan med att ha störningar och brus under inspelningen, då så många poddar nuförtiden håller studiokvalitet. Är det svårt att lyssna kommer lyssnaren att välja någonting annat.